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      慢熱網易在吃雞上有點心急,收費后荒野行動一路下挫至歷史最低點

      放大字體  縮小字體 發布日期:2018-01-04 瀏覽次數:10
       一直被認為主打“慢熱”牌的網易,最近卻因為一心想在戰術競技這個新游戲類型的“戰役”里搶占地盤。但求勝心切的網易,似乎被現實壓得喘不過氣導致昏招頻出。而《荒野行動》在12月20日上線收費系統后,AppStore下載量與收入雙雙一瀉千里更是將這個問題暴漏無疑。

       

      戰術競技類玩法,也就被玩家們稱為“吃雞”游戲——可謂是過去一年中游戲圈最火的詞。這種第一人稱射擊的全新衍生類游戲,被韓國游戲商藍洞開發的PC大作《絕地求生》“發揚光大”,成為2017年銷量最好的游戲之一。藍洞官方層宣布這款游戲的總銷售量高達3000萬套,如果以98元一套的價格計算,那么僅靠銷售游戲本身,藍洞就已經收獲了將近30億的收入。

      面對如此豐厚的市場回報,試問誰能不動心?因此作為國內的最大的兩家游戲公司,騰訊和網易都在積極布局次類游戲。目前,騰訊獲得了《絕地求生》的正版代理權和移動端改編權,而PC端在積極測試的同時,移動端也即將上線。

      另一邊的網易,雖然沒有拿到官方授權,但愣是加班加點,僅耗時三個月的時間搞出了自家“山寨吃雞”巨作——《荒野行動》,希望能在國內戰術競技游戲市場搶占先機。由于早期免費下載的策略,《荒野行動》的下載量曾一度登頂App Store的免費榜,網易恃功矜能,立刻發文在首頁盛贊該“抄襲仿造品“是最好“吃雞類”手游。

      另外,根據網易官方的一封內部郵件所言,《荒野行動》的日活躍度超越了2000萬,隱隱有鯉魚躍龍門,登頂國內游戲一哥的勢頭。不過可惜的是,當公布兩款獲得正版授權的吃雞手游即將發布的消息后,作為山寨品的《荒野行動》下載量一度下降。而此時曾經主打免費牌的網易立刻上線大量收費系統想要割羊毛回血,不過這一刀下去放的也可能是自己的血——荒野的前景從此時起可謂是急轉直下。

       

      正式商業化,下載跌出蘋果TOP20暢銷一路下挫

      根據AppAnnie提供的統計數據,當20日正式更新收費內容后,原本在iPhone免費下載總榜滑落到22位的《荒野行動》一度沖回第3名,但截止到發稿前,荒野再次跌回第29名,這是上線以來的“最差成績”恐怕已經讓前段時間神采飛揚的網易如鯁在喉。

       

       

      而蘋果暢銷榜方面,《荒野行動》在上線付費系統的前兩天中,排到了第四位,之后一路下挫,截止到發稿前已跌落至第31名。

      另一方面,據獵豹大數據權威統計。《荒野行動》自上線之初,次日活躍留存率先是維持在40%左右,自付費系統開啟后,其留存直跌至25%左右的水平,玩家滲透率同步有著大幅度下降。如此看來,《荒野行動》不僅收入沒有達到預期,甚至還拖累了原本的玩家留存,可謂是賠了夫人又折兵。

      獵豹大數據 - 荒野行動次日活躍留存率

       

      《荒野行動》兩個成績均被一款曾被認為小眾的乙女向游戲《戀與制作人》超越,連排名的走勢都能看出兩款游戲一個處在上升趨勢中,另一個已出現頹勢。看到此情此景的網易可能已經徹底“透心涼”。

       

       

      慌不擇路 《荒野行動》昏招頻出

       

      另一個重要收費點則是開箱子。網易從2009年代理暴雪游戲至今,看到近年一直在做競技游戲大獲成功的暴雪,將“開箱子”變成了業內不容小覷的現金牛。而暴雪的第一人稱射擊游戲《守望先鋒》中,“開箱子”是購買游戲后的唯一付費點,其中開出的均是外觀類道具。因此慌不擇路的網易仿佛抓住了一根救命稻草,師從暴雪加入了開箱子功能。

       

      但是策劃可能忘記了一個重要的問題:《守望先鋒》和戰術競技類游戲,是節奏和玩法都截然相反的兩種游戲。守望不論外觀如何絢麗,都不會有讓玩家變成靶子這樣的糟糕體驗。

      其次是營銷方面拾人牙慧——采用的創意和素材都能看出是上半年里完美世界在《創世戰車》宣傳中用過的。這種善于學習的精神,真是充分發揚了網易游戲近兩年的光榮傳統。不過,一直宣傳“態度”和“格調”的網易,宣傳產品還用這種赤裸裸的方式,不怕毀掉自己苦心經營多年的人設嗎?

      再者,手機游戲市場剛剛勉強立足,胸懷大志的網易就急于進軍PC屆了。手機端測試剛剛開始不到一個月時間,諸多BUG尚未解決,就高呼著進軍PC市場,將《荒野求生》粗暴搬上了PC端。只可惜被各種3A大作洗禮的玩家并不買賬,毫不客氣的評價道:“非常糟糕,所謂的移植基本就是手機端加了個模擬器。”甚至在PC版的設置中,竟然出現了只有才手機端才會出現的“陀螺儀”的選項,看來網易思路非常超前,已經預想到未來的PC硬件將加入陀螺儀,看來日后PC玩家抱著機箱搖一搖不是夢。

      更有趣的是,網易自家推出的“MUMU模擬器 ”,竟然是為兩款《絕地求生》正版改編權的手游做專題獻流量,甚至還推出了送Q幣的活動。這般掙扎讓人覺得是網易慘敗的一個預兆。

       

       

      在移動時代,這兩款產品的移動端產品也延續了成功。而讓網易大放異彩的新IP《陰陽師》,也是回合制MMO的玩法。

      論占品類,網易的先行者身份不可置疑,其回合制MMORPG確實獨領風騷,但在其他品類面前,如FPS、MOBA、ACT、競速、舞蹈、體育……卻成為了網易的短板。在被Moba和求生類手游擠迫的時代,網易顯然有些兵荒馬亂,急于為自己“種下”那根救命稻草(荒野行動),但何奈急于求成,昏招頻出,卻落下揠苗助長的后果。

       

      心急網易吃不上雞

      近些年成功為網易提升收入抬高市值的業務——海外購考拉,嚴選,云音樂,都是穩扎穩打精心打磨產品,其中也不乏在已經被別人占領的市場中成功突圍的典型。

       

      然而,在爭奪“吃雞市場”的戰役上,壓力之下顯然缺乏耐心,變得急躁起來,其背后往往忽略了產品優化、端游精造、合理營銷等一系列需要一步步推敲打磨的過程,對于未來,能否扭轉局面還是需要看網易進一步的造化。

       

      正所謂“心急吃不了熱豆腐”,網易這般著急可能也會吃不上雞。

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